金罐加多宝一句话点燃全民申办冬奥的热情许嵩
金罐加多宝一句话点燃全民申办冬奥的热情
今天,13亿中国人最期待的好声音是:申办冬奥成功了!7月31日,在举世瞩目的2022年冬奥会最终表决出主办城市之前,金罐加多宝一幅简洁霸气的海报硬广强势登陆《新京报》,为北京申办冬奥冲刺发出最强呐喊助威,引发全城共鸣。
申办冬奥是全民瞩目的大事件,对于一直秉持大品牌、大平台、大事件营销策略的加多宝,这样的机会当然不容错过。硬广投放的同时,《新京报》官方微博还发起了#申办冬奥有你更金彩#的微博话题互动,网友只需转发该微博并说出自身为申办冬奥加油助威的好声音,就能赢取金罐加多宝一箱,大家一起举罐同欢。互动活动一推出,迅速点燃网友热情。
不需要铺垫,不需要新奇炫,甚至没有名言警句,广告真的可以这么简单吗?当然可以!事实上,在越来越花哨的社会化营销生态下,各种故做高明的文字游戏,炫技自嗨的病毒海报,早已让消费者的眼球疲劳不堪。最简洁、有力、返璞归真的文字反而容易让消费者记忆,引起共鸣。金罐加多宝这则申办冬奥好声音的硬广恰恰击中了靶心。
这则广告的轰动还得益于好声音平台的巨大影响力。最近两周,随着第四季加多宝中国好声音的华丽回归,金罐加多宝和中国好声音再次成为全民热捧的模范CP。金罐加多宝一开,中国好声音自然来,这样的讨彩金句瞬间成为网络流行语言。一个是全国收视称王的综艺节目,一个是全民瞩目的奥运大事件,通过金罐加多宝的巧妙链接,势能叠加、声量共振,形成两个中国好声音的全民大合唱,让金罐加多宝一开,中国好声音自然来瞬间实现曝光最大化,成为全民热盼的共同心愿。
进而言之,连续四年热播,加多宝中国好声音早已超脱出一档综艺节目的格局,演化为一个热点现象,一个经典符号,一个全社会美好心愿的寄托。以至于在所有人的日常生活中,每一句暖人心窝的话,每一个微小的善举,每一次正能量的释放,我们都能联想到好声音,进而联想到金罐加多宝。而一些见证国家进步的大事件、金彩瞬间,更是全民共享的好声音。比如,2003年,神舟五号飞船首次进入太空,杨利伟反复说:我感觉良好;2008年,北京举办奥林匹克运动会,13亿人民都在说:北京欢迎你;习近平主席在十八大后的庄严宣誓人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。
申办冬奥还是全球性大事件,与金罐加多宝的国际化战略有着天然契合点。今年加多宝战略升级金罐以来,国际化战略动作频频,先后在米兰世博会、德甲赛场、苏迪曼杯等重要国际舞台华丽亮相,7月16日,加多宝还成功以理事长单位身份加入由中宣部指导、六部委联合支持、人民日报社发起的中国品牌领袖联盟,成为国家品牌强国战略的排头兵,民族品牌走出去的金名片。
圈内人都知道,广告的低阶目标是吸引注意,中级段位是正确告知产品,高阶玩法则是通过与消费者的情感沟通深度传播品牌内涵。在大国崛起的今天,中国在国际舞台的存在感、参与度显著提升,民族品牌随着国家大战略,大事件走出去已成为民心所向。所以,金罐加多宝只要一句今天,13亿中国人最期待的好声音是:申办冬奥成功了!就戳中全民自信心,自豪感最柔软的地方。
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