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新14条如何影响电视剧行业业内大佬进入高层级竞争制作公司大洗牌徐健淇

发布时间:2020-02-21 19:44:55 来源:真钱娱乐网

看电视

如何发掘爆款网剧“用户情绪点”?最新政策“电视剧繁荣发展14条”会给行业带来怎样的影响?如何看待定制剧、大数据等热点话题?网剧如何走向精品规模化?PPTV聚力传媒陈旭华、SMG尚世影业王庆丰、柠萌影业陈菲、银润传媒华凌磊展开探讨。

整理 | 叶实

今日(9月7日),以“网剧如何走向精品规模化”为主题的网络剧论坛举办,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华以“用户情绪点打造精品网剧节奏”为题做了主题演讲,SMG尚世影业副总经理王庆丰、柠萌影业联合创始人陈菲、银润传媒集团副总裁华凌磊等人探讨了电视剧新政、网剧定制等行业前沿话题。

陈旭华(PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官):

网剧弃剧率达40%,如何发现用户情绪点做爆款?

今天我和大家分享的是用户情绪点。国外已经有很多公司在研究情绪点,什么叫情绪点?说得最直白一点,就是看完第一集还想看第二集,从一个标准定义上来看,它是代表观众对内容的认可和互动的反馈。

所以它最核心的有四个字,“互动、反馈”,是成为精品或者爆款的最直接的反应。今年上半年《人民的名义》从第一集到全部结束,非常典型地展现了一部电视剧的情绪点在哪里。用户的情绪行为,在一部剧的过程中有很多数据可以参考。

我们认为有6个数据是能够对一部剧是不是爆款,有很清晰的表态:第一个是拖拽数据,第二个是弹幕,第三个数据叫观看高点,第四个是弃剧率,第五个评分,第六个是实际观看时长。我从这6个方向做了200多部电视剧的数据分析。

第一个拖拽数据。当你看一部电视剧的时候,你说:“这个不好看,往后拉。”就产生了拖拽数据。整个2百多部样本里面,平均拖拽次数大概4.6次,其中快进2.9次,回看1.26次。拖拽造成的快进时间15分30秒。45分钟的一部电视剧,基本上消费者真正愿意看的大概在30分钟,这是比较好的剧。有些剧有可能拉了30分钟,只看了15分钟。所以拖拽造成的实际只有72.2%的整个的观看时长。

所以第一次拖拽大概是在1分33秒,是想把广告拉掉,62%的是在15分到16分的时候再拖拽。从不同类型来看,剧情悬疑和犯罪经常比较紧张,所以你不想拉,在观看时长、回看时间和快进时间剧情悬疑剧的表现是最好的。

第二个数据,弹幕的数据。这是用户对于这部剧的吐槽也好,喜欢也好的一个表现。弹幕的数据也是一个很有意思的数据。一流剧或者二流剧,弹幕的表现不同。弹幕的数据以及用户在弹幕上的反馈,每一集平均大概在4.55%。也就是说能够达到4.55,基本上这个剧不会特别差。从类型来看,青春偶像、仙侠和古装,这三个弹幕是最多的。二轮的时候如果还有弹幕,这是非常好的剧。

第三个数据观看高点。观看高点是什么意思?当你看一部电视剧的时候,你看着看着,突然间还要再拉回去看一下。你会发现一万个人看完这部电视剧的时候,某个地方可能是1万2千次点击,那个点上就是所谓的观看高点。

观看高点实际上是一部剧可视的精彩部分。平均第一个高点大概在14分钟的时候,一部电视剧在14分钟甚至20分钟都没有高点,这一集有可能不是精品集,或者这一集的质量就会有一些问题。

平均最高的观看高点是在29分钟,大家会发现后半部分的时候你会越看越不喜欢看。平均一集观看高点有3个。类型上看,悬疑类的大概5分钟,情感大概15到20分钟。找到观看高点,这部剧的精品就会出来。

第四个,弃剧率。一部剧质量好还是坏,弃剧是一个非常大的因素。聚力数据显示,每部剧完整观看平均占比59%。也就是有40%的人是没有观看的。大家看到第5或者第6集不想看了是经常会出现的情况,这个数据比较吓人,高达四成。另外,10%是在前三集弃剧,用户是没有耐心的,如果一部剧前三集都做不好,后面就不要做下去。

6个不同的类型里面,弃剧时间段是不一样的。因为用户在他看6种剧的时候感觉也是不一样的,对于不同剧的容忍度也是不一样的。当你看都市情感剧的时候,你允许它有肥皂情节,但在一部非常紧张的剧里面,对于(肥皂剧情)会更抵触。

我们从拖拽开始、快进、回看、观看的高点、弹幕,一个人的追剧和一个人的弃剧,会形成一批人的追剧和一批人的弃剧。再加上我们进行营销市场的热点运作,就可能会把一部剧做成精品剧和爆款。

对于从业者来看,这些数据可能在你在做每一部剧的时候,设计所有的情绪点。整体来看,以往我们做做网剧可以通过经验来运作,未来在做网剧,可以通过用户所有的数据来帮你打造。

关于“电视剧14条”

推高行业门槛,网剧进入高层级较量

陈菲(柠萌影业联合创始人):这是必须要面对的问题,网站从崛起到现在越来越成为主流渠道,主流渠道要承担责任和担当。

内容审查的一致性,我倒觉得在一定程度上是推高了产业竞争门槛。原来有一些差异化的竞争,比如说惊悚、悬疑,传统卫视不太能够播出呈现,未来视频网站这一块的内容这种可能会慢慢消减。

这也逼迫网剧从业者,从平台到内容人都是进入到更高层级的竞争。我觉得竞争的核心在于对于用户的洞察,你一定要清楚你是为什么样的用户做内容。

未来网剧的内容会越来越细分,比如说像青春爱情类的,它就是偏低幼年轻,可能是17岁以下的用户占到绝大多数。你比如说惊悚、悬疑、探案类的,就是18到40岁的男性观众。大IP改编过来的,根据我们看到的数据,25岁到30岁还比较均衡。

华凌磊(银润传媒集团副总裁):我们特别拥护这样的产业政策或者行业政策的出台。从我们的角度来说的话,在过去的若干年,培育一个新生事物是有相当高的门槛的。今天通过市场重新梳理,这个门槛重新被大家发掘出来了。我觉得这是一个很好的倾向,让大家在一个更加公平的市场环境里面,去专心专注地创造精品剧。

关于定制剧

定制可避免资源浪费,行业大势所趋

王庆丰(SMG尚世影业副总经理):其实从全世界来看,我觉得定制是大家通用的法则。不管是在美国,还是韩国、日本也好,这些剧都是定制的。只有中国,我们从最近十年,或者十几年,制播分离成为促进产业发展的一个很好的措施,同时也导致了制和播之间的一个彻底的分离。我觉得所谓分久必合,合久必分。

我们不可能走到一个完全合到一起的模式,定制就是一个路线。这种定制我觉得非常有颠覆性的影响,可能现在看不出来,但是过几年应该就会看出来。定制可以使制片公司和平台更加健康,我觉得整个行业会朝一个更加健康的方向去发展。这样就不会生产出很多市场上不需要的东西,那是一种浪费。大家一开始就沟通好,是一种定制化的模式,才会走得更远。

陈菲:基于用户洞察和平台数据的分析和定制是大势所趋。从内容创作来说,真正发端还是创作者。这是一定的。面向C端很重要,以往就是像电视台他也会给我们提供观众的一些反馈。视频网站就更直接,因为它背后有一个庞大的数据库,对分众的人群都有深入的洞察。

所以这一定是大势所趋。在这个过程中,创作者自己主观的选择,你对市场和用户的这种客观的数据的分析,怎么互相作用?我觉得这个是考验内容制作方的关键。

关于大数据

加减法做平衡,把更多注意力给创作者

王庆丰:我觉得一部剧或者一部作品,都是感性和理性相结合或者相平衡的非常好的产物。创作是感性的,数据是理性的。如果任何一方压过了另外一方,这个肯定是有失平衡的。一般我们在创作的时候,大家是要发挥你这种感性的创造力。

纯粹的理性是没有创造力的。每一个数据都是过去的行为,它是怎么样的?结果是一种数据的呈现。但是我们没有办法用已经产生的结果去反过来影响前面。

我是对这个数据的这种看法比较理性,因为我觉得一般创作的时候,我们去做加法。当我们用数据或者用其他的规则去要求的时候,去做减法。只有加法和减法做得比较平衡的时候,才会出好作品。

华凌磊:我希望我们整个的行业更关注创作者基本的生态。资本不要对创作有太多的干预。比如说年轻的创作者我们要有怎样的机制去培育他们?除了市场之外,我们对用户很溺爱,我们天天谈用户,分析用户的消费行为。我也希望把更多的注意力给到创作者。

关于趋势

制作公司将遭遇大洗牌,网剧精品化还需三年

华凌磊:这个行业门槛正在迅速拉高。未来几年一大批企业会被洗牌出去。为什么会做这样的判断?互联网是平台经济,更多讲的是稀缺的注意力。原来的电视台是个渠道,它是地域化的经济。哪怕我们是很小成本的,我们也可以找到合适的电视台来发行。这样就有很多的机构在市场里面找到自己的定位。今天的主题叫网剧向精品化,我们感觉整体的质量往上走,但是会有一大批的企业会洗牌出去。

陈菲:讲到网剧精品化大概还有多久?我自己觉得还有3年。这3年取决于三个向度。

一个是网剧平台的高度整合。现在是BAT三家,未来合并了,有没有这样的可能?然后视频网站跟传统电视的博弈如何?在未来的3年会见分晓。

第二个,视频网站还是2B端、2C端相互结合的过渡期的状态,未来有没有真正迎来付费阶段?我觉得3年能见分晓。

再一个,人才的汇集,随着大量的这个行业里的顶尖人才,或者新的能够给他们崭露头角的年轻创作者汇集到这个领域,其实它的真正大繁荣也会迎来。

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