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王老吉亲爱的超前点映礼女神赵薇惊呆众人【消息】林子娟

发布时间:2020-09-15 13:06:58 来源:真钱娱乐网

9月24日晚,深圳太平洋影院传出了巨大轰动,观众纷纷发出赞叹和惊呼声音,只因观众被女神赵薇与《亲爱的》剧中角色形象的巨大反差惊呆了。此时进行的是由《亲爱的》电影赞助商王老吉主办的《亲爱的》超前点映礼。王老吉领导、电影导演陈可辛、女主角赵薇等主创人员、各大媒体以及行业精英均到场观影。而小编也为王老吉此次电影跨界营销的各个亮点表示相当震惊!

首次跨界大电影,王老吉出手不凡

作为行业领导企业,王老吉在营销方面一直成绩斐然。此次牵手《亲爱的》,是王老吉在电影营销方面的又一创举。然而罗马非一天建成,一直以来王老吉在电影营销方面的探索与前进不曾停止过,从2013年首次推出Flash动画影片《王老吉的前世今生》,到凉茶行业首部真人微电影《倾世之恋》,再到此次大电影《亲爱的》,每一次都是影视营销的新开始和新高度。《亲爱的》作为王老吉第一部跨界合作电影,创造了许多强大的第一次!

第一次与超强大阵容合作:赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮无一不是华语一线实力派演员,必成电影票房的巨大保证,惹来舆论关注,为营销赢得巨大注意力!第一次与超强大剧组合作!真人真事改编,贴近生活,感人至深,导演陈可辛功力深厚,赚人热泪!第一次超强大的“艺术性植入”!电影广告植入一直是观众为之诟病的事情,此次王老吉与《亲爱的》深度合作,通过反复衡量和商讨,剧中王老吉的露出非常自然,十分符合影片角色的生活环境,做到了商业元素和电影艺术的完美融合,作为首次“触电“大电影,王老吉此次出手可谓非同凡响。

虽然首次”触电“大电影,但此前的微电影营销已积累了不少成功经验,所以这次王老吉的表现并不”青涩“。此次创新营销从电影娱乐和亲情团聚两方面入手,有效传达了王老吉和亲情、团聚相联的品牌诉求,不落俗套,摆脱了凉茶行业节日营销的窠臼。

线上线下全方位联动,开创电影营销的新型互动模式

目前,电影对网络化的营销方式越来越重视。王老吉率先开创了新型的互动模式。相比于某些单纯植入电影场景的品牌,王老吉把整个植入延伸成一场完整全面的互动体验。在开映前夕,《亲爱的》在社交媒体开设电影官方微博,积累人气。王老吉与《亲爱的》官方微博积极互动,从《亲爱的》官方预告片发布@王老吉官方微博,再到王老吉转发《亲爱的》剧照、活动等微博,都让双方的粉丝团有了交集,大大深化了传播力度。

另一方面,近日王老吉联手微信,首推罐身条形码扫描互动功能,在公众平台上开展了“亲爱的,一起点亮广州塔”互动活动。网友在微信平台参与点亮广州塔后,通过“摇一摇”手机即可赢取《亲爱的》双人免费电影票。让消费者在参与线下活动同时赢取看电影机会,继而从电影中感受王老吉的品牌魅力。从王老吉如此用心的为消费者设计这种线上线下联动的品牌体验,可以看出,王老吉的电影营销已不再是传统的、简单粗暴的场景植入,而是多方资源整合,实现全方位跨界的营销互动!

传统民族品牌大玩娱乐创新,焕发时尚新活力

以创新发展的思维跻身社会潮流的前列,民族品牌的“传统”属性反而成为了一种不可替代的时髦优势。带着这样的优势,与年轻一代深度互动,建立平等沟通、互动激励的关系,正是王老吉在新时代的创新灵感。

这是一个全民娱乐时代,注意力成为各商家争相抢夺的“新财富”!从电影、游戏、音乐等大众娱乐切入,更能与消费者进行深度的交流沟通。王老吉选择《亲爱的》作为跨界娱乐营销,也是基于这个原则。消费者在电影的情节中,潜移默化地感受到王老吉品牌的影响力,而品牌与情节的相互渗透也增加了他们的联想记忆,王老吉正是通过这样的形式实现品牌形象的年轻化!而未来王老吉还会带给我们怎样的惊喜呢,让我们拭目以待!

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