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任上Q1八部破千万强势领跑腾讯视频网络电影何罗卿慈溪邓健泓郭顶李承哲z

发布时间:2022-10-03 16:09:20 来源:真钱娱乐网

Q1八部破千万强势领跑,腾讯视平度频络电影何以凝聚平台向心力?

原标题:Q1八部破千万强势领跑,腾讯视频络电影何以凝聚平台向心力?

作者 / 清一

好声量、高票房、多精品,2021年Q1络电影首战告捷,为全年市场打响头炮。

这是一份令人惊喜的2021年Q1络电影成绩单。票房上,全平台共计15部影片破千万,腾讯视频独占8部超半席。于腾讯视频独播,近2000万票房的《让我过过瘾》也是2021年至今络电影分账票房冠军。内容上,《反击》《长安伏妖》《一眉先生》等影片凭借精良制作和颇具吸引力的明星主创,于市场充分“发酵”,一定程度上实现了很好的出圈效果。

不止单片表现亮眼,呈现出极强的头部效应。整体而言,Q1腾讯视频络电影在质、量双维度强势领跑。Q2甫一开始,S+级头部项目《兴安岭猎人传说》就以超557万首日票房的强大爆发力,再次创络电影首日分账票房历史新纪录,而接下来腾讯视频即将上线的头部重磅储备也大可期待。

惊喜频频背后,平台有什么独特的竞争优势?重点发力分账一年多,腾讯视频络电影何以凝聚平台向心力?

高票房:腾讯视频8部破千万,超半席持续领跑

2021年Q1,络电影和院线电影第一次合力携手为观众呈现一场丰富多元的“春节档”盛宴。在院线电影强强林立,携势而来的“挑战”下,络电影上特有的区域空间,凭借对用户的深刻理解和对内容的精细打磨,表现也并不逊色。

截止3月31日,全平台络共计15部影片分账破千万。冠军花落近2000万票房的《让我过过瘾》,同为在腾讯视频独播的《反击》以1741万票房摘得Q1季度分账亚军。

平台分布上,腾讯视频共有8部络电影票房破千万,超半数珍珠姐姐席位优势尽显,超千万影片累计分得1.14亿;爱奇艺共有4部络电影分账破千万,超千万影片累计分得5098万;优酷共有3部络电影分账破千万,超千万影片累计分得3647万。

而2021年Q1票房Top10影片中,腾讯视频独占7席,充分彰显出强大的头部效应。

事实上,腾讯视频络电影继2020年重点发力分账模式,便取得傲人成绩。2020年度Top10影片中,腾讯视频独播影片占据4席。而到2021年,腾讯视频独播的《鬼吹灯之湘西密藏》凭借不错的长陈仁丰尾效应,已打破络电影票房天花板,位居全平台分账冠军。

2020年斩获颇丰,腾讯视频络电影2021年Q1继续领跑,在爆款数量和票房高度上都有相当不错的表现,以“后来居上”之势,呈现出强劲的分账实力。

多精品:头部项目共聚,精品力作优势明显

票房上持续领跑,内容品质也毫不输阵,尤其腾讯视频上线的络电影,头部效应凸显。

这些头部种子选手,不仅分账高企,同时辅以优质主创、明星主演以及精良的用心制作,不断向着精品化的工业时代标准迈进,在内容层面也代表着络电影发展7年的高水准。

当前,络电影草莽时代终结,精品化成必然趋势,创作团队的专业度提高,创作周期变长,更多一线团队加入,合力推动行业升级。而头部阵营摒弃“擦边球”和“渣特效”,以大IP,高品质的降维打法,凭借硬实力打造差异点,强势突围。

《让我过过瘾》于腾讯视频上线两天票房403万,三天575万,上线6天分账超1100万,以近2000万票房成Q1分账冠军,离不开内容的用心深耕。宋晓峰在喜剧领域浸淫多年,自导自演给影片打下标签明显的喜剧调性,扎实的故事+演员生动的演绎,冠军实至名归。

赵文卓首次执导的电影《反击》位居榜单第二,影片上线首日票房突破369万,成为2021年度全第一部首日票房突破300万的络电影,上线5天票房即破千万。大场景、拳拳到肉的动作枪战强力吸睛,实为络电影优秀军事动作类型片的代表。

《长安伏妖》为周星驰御用合作伙伴李力持导演,集结罗家英、吴孟达、保剑锋、克拉拉等星光熠熠的主演阵容,同时在制作和故事层面都做到超高水准,位居Q1票房榜单第五位。

而钱小豪主演的《一眉先生》上线7天破千万,曾志伟、印小天主演的《绝对忠诚之国家利益》上线10天票房破千万,《特种兵归来4替身疑云》上线8天破千万,无一不是好内容带来好票房的典型案例。

强商业类型、强卡司、高成本助推络电影精品化和工业化进程,也再次印证了腾讯视频在头部络电影上的分账能力,成绩有目共睹。

而刚刚以CDW-60型冲击实验低温槽超557万票房创络电影首日分账历史新纪录的《兴安岭猎帮助客户避免由于错失商机、品牌形象受损、没必要要的索赔和专利侵权案件而酿成的重大损失人传说》正在腾讯视频独家热映,接下来,《摸金玦之守护人》《奇花记》也都是即将于腾讯视频独家上线的重磅储备。

以分账优势和强势资源构建平台向心力

回顾腾讯视频络电影重点发力分账的第一年,《鬼吹灯之湘西密藏》以5683万的成绩(截止3.31)登顶全平台分账冠军,再次打破络电影票房天花板;《倩女幽魂:人间情》以强力破圈之势揽获超5000万票房;成功满足女性市场观影期待的《海大鱼》更以黑马之姿力破4000万。三片位居2020年络电影分账票房Top5。

2021年承接高期待,也有好结果,大力发展分账一年多,Q1继续领跑行业。为什么腾讯视频能频频吸引到优质头部络电影项目和头部团队?

首先,腾讯视频络电影执行极具竞争力和吸引力的分账单价——分账模式激励创作者在内容上发力,优质内容乘着分账模式的东风频创记录。让头部内容产出更高票房,让优质影片被更多用户看见,以此罗文聪双向互动形成良好循环。当模式+内容合力形成好的商业结果,分账模式作为“催化剂”的作用也就不言自明。

其次,腾讯视频具有腾讯系全平台强势资源力托,再辅以精准高效的站内运营服务,助力络电影得到更多曝光和展示。

万能实验机一样适用于生物材料行业 如《倩女幽魂:人间情》以大博大、全渠道覆盖的引流策略堪称案例级。该片不仅有腾讯视频站内核心推荐位露出,更有来自腾讯系的朋友圈、浏览器、电视端海报等多维度的跨频道推广资源助力曝光,营销投入看齐院线电影。

而在站内运营服务上,腾讯视频依托强大的站内数据优势,通过对用户画像、类型分析、营销监测等多维度数据的精准把握,运营资源升级,辅助片方营销策略制定更为精准,从而达到突破圈层、制造长尾的效果。

如《别叫我酒神》依照站内用户数据,制定高效营销策略,以小博大获取惊喜收益。《长安伏妖》在快手开屏广告上的策略,也是依托于腾讯视频站内数据分析,从而用精准动作以更大力度将优质内容推向用户,贯穿影片全生命周期进行曝光和推广。

发力分账一年多以来,腾讯视频凭借分账优势+强势资源和服务,强力凝聚、构建平台向心力,助力中国络电影真正走向主流。随着市场的升级,创作方与平台更应加强协同,从而不断扩展络电影创作边界、以“好故事”赢得“新未来”。返回搜狐,查看更多

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